A categoria tem sido considerada uma nova fronteira de crescimento do setor de bebidas. Só os britânicos consomem 1,8 bilhão de garrafinhas ou latas por ano. No mercado brasileiro, essa bebida conhecida como "Ice" cresce significativamente por estar em fase de implantação, aumentando de oito para treze milhões de litros de 2001 a 2002.