A imensa maioria dos brasileiros sabe beber. O padrão de comportamento com bebidas alcoólicas no Brasil é, por padrões globais, cordial. Porém, o abuso no consumo de bebidas alcoólicas afeta de alguma maneira cerca de 10% da população, de acordo com os cálculos da comunidade médica, e é na prevenção do abuso e na promoção do consumo moderado que a ABRABE centra sua agenda de responsabilidade social. A Associação entende que iniciativas de educação e prevenção são mais eficazes em coibir o abuso e evitar a dependência do que a restrição, seja do consumo, seja das vendas ou da propaganda. Nesse sentido, a ABRABE tem sido parceira das autoridades na promoção de políticas públicas que eduquem o brasileiro para o consumo responsável, reconhecidas em todo o mundo como a forma mais rápida e eficaz de evitar o abuso do álcool.

De forma pioneira,por meio de parcerias com a Prefeitura Municipal de São Paulo, a Secretaria Municipal de Transportes, a Companhia de Engenharia de Tráfego – CET e o Comando de Policiamento de Trânsito – CPTtran, a ABRABE lançou o slogan “Se beber, não dirija”, em 1996. Com vistas a diminuir o número de acidentes causados por motoristas que excedem no consumo de bebidas alcoólicas, a campanha distribuía adesivos e materiais educativos nos semáforos da capital paulista. Além disso, durante dez anos, a Associação foi patrocinadora das atividades do GREA - Grupo Interdisciplinar de Estudos de Álcool e Drogas, do Instituto de Psiquiatria da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo, e da organização VIDA URGENTE – SP, de ortopedistas, ambos os grupos ligados ao Hospital das Clínicas, em São Paulo, o maior complexo hospitalar público brasileiro.

Atualmente, a entidade promove a primeira campanha de conscientização coletiva em conjunto com seus associados com foco no público jovem. Sob o mote “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, a iniciativa foi reconhecida pelo 30º POP - Prêmio de Opinião Pública, premiação nacional de Relações Públicas concedida pelo Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas – CONRERP.

A campanha “Comemore com Sucesso, sem Excesso” em 2010 conectou os universos online e offline de milhares de jovens por meio de um concurso cultural visando à criatividade reflexiva. De forma lúdica e interativa, aliando informação e bom humor, freqüentadores de bares e universidades foram surpreendidos por blitzes, quizz show e intervenções divertidas de um grupo do tipo stand up comedy. A equipe das blitze percorreu, durante três meses, estabelecimentos entre bares e universidades paulistanas para disseminar informações sobre o consumo inteligente e responsável. As ações nas ruas impactaram cerca de 10 mil pessoas, que foram convocadas a participar de um concurso cultural online que estimulou a reflexão do jovem a respeito do consumo consciente. O desafio era criar vídeos, frases e fotos que traduzissem, na visão de cada um, os três temas e fases do concurso: Comemore, Sucesso e sem Excesso. A campanha, que também contou com o apoio de Mica Cards e mobilização em redes sociais, obteve cerca de 60 mil participações entre materiais postados, votações e visualizações. Além, claro, do valor intangível da conscientização, que segue na pauta da entidade e permeia novas iniciativas, como a veiculação de dicas sobre segurança no trânsito em rádio segmentada e inserções em rádios jovens, bem como AM e FM, de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife e interior de Pernambuco, e João Pessoa, às vésperas das comemorações de final de ano, festividades de São João e dos recessos de Carnaval e Corpus Christi.

Suas associadas também desenvolvem iniciativas de responsabilidade social – de pioneiros programas de primeiro emprego e responsabilidade atrás do balcão com jovens profissionais de bar, a campanhas do tipo ‘Se Beber Não Dirija’, além de projetos de âmbito social e ambiental mais amplos. Estão, também, várias delas, à frente na formulação de Códigos de Marketing e de Conduta nos Negócios próprios, condizentes com a agenda nacional de educação e prevenção. Clique aqui e conheça algumas das iniciativas em prol do consumo responsável desenvolvidas pelas empresas associadas à ABRABE.