A imensa maioria dos brasileiros sabe beber. O padrão de comportamento com bebidas alcoólicas no Brasil é, por padrões globais, cordial. Porém o abuso do álcool afeta de alguma maneira cerca de 10% da população, de acordo com os cálculos da comunidade médica, e é na prevenção do abuso e na promoção do consumo moderado do álcool que a ABRABE centra sua agenda de responsabilidade social.

A ABRABE tem tradição pioneira e reconhecida pelas autoridades da área da Saúde, da comunidade médica e da sociedade civil, como parceria na promoção do consumo responsável. Ao longo dos últimos dez anos, foi patrocinadora das atividades do GREA, (Grupo Interdisciplinar de Estudos de Álcool e Drogas), e da organização VIDA URGENTE – SP, de ortopedistas, ambos os grupos ligados ao Hospital das Clínicas, em São Paulo, o maior complexo hospitalar público brasileiro.

Suas associadas também desenvolvem iniciativas de responsabilidade social – de pioneiros programas de primeiro emprego e responsabilidade atrás do balcão com jovens profissionais de bar, a campanhas do tipo, Se Beber Não Dirija, além de projetos de âmbito social e ambiental mais amplos. Estão, também, várias delas, à frente na formulação de Códigos de Marketing e de Conduta nos Negócios próprios, condizentes com a agenda nacional de educação e prevenção.

A ABRABE orienta-se pelo princípio de que não há crescimento e prosperidade sem ética e responsabilidade social. Este princípio se reflete nas seguintes posições da entidade:

• A Associação Brasileira de Bebidas aceita e acatará toda e qualquer restrição à propaganda de bebidas alcoólicas que a sociedade brasileira determinar, desde que essas restrições se apliquem a todas as bebidas alcoólicas, definidas pelas autoridades do setor e pela comunidade médica como aquelas com graduação acima de 0,5GL.

• As bebidas destiladas – cachaça, vodca, uísque, licores entre outras – têm sido o único alvo das restrições à propaganda vigentes em lei no País hoje. Representam, porém, uma fatia e não o total do mercado, ocupado na maior parte pela cerveja. A nova categoria de bebidas misturadas (“Ices”), embora tenha graduação alcoólica inferior a13GL e similar à de cervejas e vinhos, não anuncia seus produtos fora do horário estipulado pela Lei Murad, que regulamenta a propaganda de bebidas alcoólicas, por respeito ao princípio de responsabilidade social e às determinações atuais do Código Nacional de Auto-regulamentação Publicitária. A ABRABE apóia as iniciativas recentes do segmento de cervejas de promoção do consumo responsável de bebidas alcoólicas.

• A ABRABE entende que iniciativas de educação e prevenção são mais eficazes em coibir o abuso e evitar a dependência do que a restrição, seja do consumo, seja das vendas ou da propaganda.

• A ABRABE tem sido parceira das autoridades na promoção de políticas públicas que eduquem o público brasileiro para a moderação: a fiscalização dos sonegadores fiscais e falsificadores, a punição severa dos que vendem bebidas alcoólicas a menores de idade, a instauração do bafômetro e as campanhas de segurança no trânsito e na estrada, políticas que são reconhecidas em todo o mundo como a forma mais rápida e eficaz de evitar o abuso do álcool.